Colores corporativos: definición y significado psicológico
Los colores corporativos son un aspecto importante de la identidad corporativa de una empresa ya que permiten identificarla y distinguirla visualmente de las demás empresas competidoras.
Los colores estimulan los sentidos y permiten crear asociaciones, por lo que es importante elegir los colores adecuados, aun cuando no se tenga la intención de transmitir algo a través de ellos.
En este artículo te decimos qué son los colores corporativos, cuál es el significado psicológico de algunos colores, y cómo elegir los colores corporativos de una empresa.
El uso de un color predominante o la combinación de algunos colores ayuda a definir la personalidad o el estilo de una empresa.
En este artículo encontrarás:
¿Qué son los colores corporativos?
Los colores corporativos, también conocidos como colores de marca o colores institucionales, son los colores que utiliza comúnmente una empresa; por ejemplo, en su logotipo, tipografía, productos, envases, páginas web, materiales o medios publicitarios, e infraestructura.
Los colores corporativos le permiten a una empresa ser identificada y distinguida visualmente de otras empresas competidoras, proyectar una imagen coherente y profesional, y transmitir un concepto, un estilo, una personalidad o determinados valores.
Las empresas eligen sus colores corporativos al momento de definir su identidad corporativa, teniendo en cuenta las características de su público objetivo, los colores de la competencia y, sobre todo, el concepto, el estilo, la personalidad o los valores que quieren transmitir.
Empresas como Coca-Cola, McDonald’s y Starbucks son ejemplos de empresas que utilizan efectivamente colores distintivos en sus logotipos, productos, medios publicitarios e infraestructura, y de las que hoy en día es difícil imaginarse sin relacionarlas inmediatamente con los colores que utilizan.
Significado psicológico de los colores
Los colores, además de estimular los sentidos, tienen significados psicológicos que pueden ser transmitidos o asociados con la marca o empresa.
Veamos a continuación algunos colores que suelen utilizar las empresas, y el significado psicológico de cada uno:
Rojo
El rojo representa energía, fuerza, pasión, aunque también peligro, violencia. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de energía, aunque también un mensaje de peligro. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para llamar la atención y estimular la mente de los consumidores.
Azul
El azul representa seguridad, confiabilidad, responsabilidad, serenidad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de confianza, seguridad y madurez.
Verde
El verde representa frescura, naturalidad, serenidad, crecimiento. Suele ser utilizado por empresas relacionadas con la naturaleza o con el cuidado del medio ambiente.
Amarillo
El amarillo representa alegría, entusiasmo, optimismo, vitalidad, juventud, suele relacionarse con el sol y con la luz. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de creatividad, alegría y juventud.
Naranja
El naranja representa exuberancia, diversión, juego, vitalidad, sociabilidad. Suele ser utilizado por empresas relacionadas con el entretenimiento o la comida.
Rosado
El rosado representa feminidad, romance, amor, pasividad, paz. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de afecto. Suele ser utilizado por empresas orientadas a un público femenino joven.
Púrpura
El púrpura representa prosperidad, riqueza, sofisticación, sabiduría, espiritualidad, misterio. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de exclusividad o de alto estatus.
Marrón
El marrón representa estabilidad, durabilidad, amistad, naturalidad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de madurez, aunque también podría transmitir un mensaje de suciedad.
Blanco
El blanco representa simplicidad, pureza, verdad, limpieza, higiene. De ahí que sea utilizado por empresas relacionadas con la salud, y por aquellas que quieran proyectar simplicidad.
Negro
El negro representa poder, valentía, elegancia, sobriedad. En el caso de una empresa podría transmitir un mensaje de seriedad. En cuanto al marketing algunas empresas lo utilizan para enviar un mensaje de exclusividad, de estatus, de alta calidad, y también para añadir un toque de misterio.
¿Cómo elegir los colores corporativos?
Para finalizar este artículo, a continuación te presentamos una breve guía que te ayudará a elegir los colores corporativos adecuados para tu empresa o negocio.
- Define aquello que quieres transmitir: en primer lugar define aquello relacionado con el concepto, estilo, personalidad, visión, misión o valores de tu empresa, que te gustaría transmitir a través de los colores, teniendo en cuenta el significado psicológico que estos tienen.
- Analiza tu público objetivo: analiza las características de tu público objetivo y, en base a estas, determina qué colores podrían tener un mayor impacto o influencia en él; por ejemplo, si se trata de un público joven, podrías elegir colores brillantes y llamativos, y si se trata de un público maduro, podrías utilizar colores tradicionales y sobrios.
- Investiga tu competencia: investiga los colores que utilizan tus competidores para que tengas una idea de los colores que se suelen utilizar en tu industria, pero también para que sepas qué colores ya están asociados con otras marcas y, por tanto, deberías evitar; y qué colores podrían ayudarte a diferenciarte de ellos.
- Considera tus gustos y preferencias personales: al elegir los colores de tu empresa, también deberías considerar tus gustos y preferencias personales, teniendo en cuenta que los colores que elijas te acompañarán durante todo el tiempo de vida de tu empresa.
- Elige tus colores corporativos: una vez que sabes qué es aquello que quieres transmitir, has analizado tu público objetivo, investigado tu competencia y considerado tus gustos y preferencias personales, elije tus colores corporativos. Lo recomendable es elegir uno, dos o un máximo de tres colores; por ejemplo, un color principal y dos colores complementarios que combinen entre sí.
- Prueba tus colores: una vez que has elegido tus colores corporativos, pruébalos en diferentes medios; por ejemplo, en tu logotipo o página web, para ver cómo se ven juntos y comprobar que realmente representen tu marca o empresa, y proyecten aquello que quieres transmitir.
- Plasma tus colores: finalmente, plasma tus colores corporativos en tu logotipo, tipografía, productos, envases, páginas web, materiales o medios publicitarios tales como carteles, folletos y catálogos, fachada y paredes internas de tu local, uniforme del personal y vehículos.